La Subsecretaría de Turismo y ProChile firmaron el martes 3 de noviembre de 2026 un convenio marco para promover a Chile como destino turístico en el exterior aprovechando la red de 51 oficinas comerciales de ProChile. Lo suscribieron la subsecretaria de Turismo, María Paz Lagos, y el director general de ProChile, Ignacio Fernández, según el comunicado de la Subsecretaría de Turismo.
*Actualizado el 4 de noviembre de 2026.* Es un convenio marco: fija líneas de trabajo conjunto, pero el comunicado no informa un presupuesto, metas de llegadas ni la lista de mercados prioritarios. Lo que sigue es lo que sí está confirmado.
Qué incluye el convenio entre Subturismo y ProChile
| Línea de trabajo | Detalle según el comunicado |
|---|---|
| Promoción conjunta | Coordinar acciones para promover a Chile como destino turístico |
| Inteligencia de mercados | Identificar mercados, tendencias y oportunidades; intercambiar estudios |
| Ferias y misiones | Participación conjunta en ferias internacionales, misiones comerciales, Chile Week y encuentros empresariales |
| Red en el exterior | Usar las 51 oficinas comerciales de ProChile para promover destinos y abrir oportunidades |
| Vinculación de empresas | Conectar empresas y organizaciones turísticas chilenas con contrapartes extranjeras |
| Colaboración público-privada | Nuevas instancias para ampliar la promoción internacional |
Fuente: Subsecretaría de Turismo, 3 de noviembre de 2026; el mismo texto lo reprodujo El Observatodo. El acuerdo se enmarca en la Estrategia Nacional de Turismo y trata al turismo receptivo como una exportación de servicios: cada gasto de un turista extranjero en Chile cuenta como ingreso de divisas.
"Queremos convertir a Chile en una potencia turística mundial, porque cada turista que llega a nuestro país significa más crecimiento, más inversión y más empleo", dijo Lagos. Fernández agregó que "el turismo es también una oferta exportable", con una propuesta "que va desde la naturaleza y la aventura hasta el enoturismo, el astroturismo y el patrimonio".
Por qué llega ahora la promoción turística internacional de Chile
El convenio llega con el turismo receptivo en baja. Entre enero y agosto de 2026 entraron 3.308.873 turistas extranjeros, un 19,1% menos que en el mismo período de 2025, según las llegadas de turistas extranjeros de la Subsecretaría de Turismo y Sernatur. La causa principal es Argentina: con el cambio en el tipo de cambio, los argentinos bajaron 41,0% en ese período, y en agosto Brasil los superó como primer mercado, como contamos en esta nota.
| Indicador | Dato | Fuente |
|---|---|---|
| Turistas extranjeros en 2025 | 6.004.567 (récord) | Subsecretaría de Turismo y Sernatur |
| Ingresos por turismo receptivo en 2025 | US$4.157 millones (+14,9%) | Sernatur, Cuenta Pública 2026 |
| Turistas extranjeros ene-ago 2026 | 3.308.873 (-19,1%) | Subsecretaría de Turismo y Sernatur |
| Argentinos ene-ago 2026 | 1.226.678 (-41,0%) | Subsecretaría de Turismo y Sernatur |
| Empleo en turismo (jul-sep 2026) | 680.200 personas (+4,4%, 28.540 más) | Subsecretaria María Paz Lagos, 3-nov-2026 |
| Oficinas comerciales de ProChile | 51 | Subsecretaría de Turismo |
Los ingresos de 2025 salen de la Cuenta Pública 2026 de Sernatur. La cifra de empleo es la que citó la subsecretaria en el comunicado; el detalle trimestral lo publica el INE.
El presupuesto para la promoción de Chile como destino en 2027
El convenio no trae dinero nuevo según lo publicado. La herramienta principal sigue siendo el presupuesto de Sernatur: para 2027 el gobierno propuso mantener cerca de $5.805 millones para la promoción internacional, sin variación real, y el Programa de Atracción Turística quedó en $6.995,9 millones, un 0,4% menos en términos reales. Lo explicamos en la nota sobre el presupuesto 2027 de turismo, que se sigue tramitando en el Congreso hasta fines de noviembre.
| Herramienta de promoción | Qué aporta | Estado |
|---|---|---|
| Presupuesto de promoción internacional (Sernatur) | Cerca de $5.805 millones en 2027 | Proyecto de Ley de Presupuestos en trámite |
| Convenio con ProChile | Red de 51 oficinas, ferias, misiones y estudios | Firmado el 3-nov-2026 |
| Meta de inversión turística | US$1.600 millones al 2030 | Anunciada por Subturismo en octubre, sin documento formal |
La meta de inversión la contamos en esta nota sobre el plan de "potencia turística". ProChile ya promovía el turismo junto a Sernatur en actividades como Chile Week; lo nuevo es que el trabajo queda formalizado en un convenio con líneas definidas.
Qué cambia para el turista extranjero que viene a Chile
La pregunta de fondo es si más promoción alcanza para compensar el factor que más pesa en 2026: el tipo de cambio. La baja de turistas argentinos no responde a falta de promoción, sino a que viajar a Chile se encareció para ellos. Los mercados de larga distancia, en cambio, venían creciendo: Estados Unidos fue el primer mercado de larga distancia entre enero y agosto, con 163.265 llegadas, y China subió 24,1%. Ahí es donde una red de oficinas en el exterior puede pesar más.
En lo inmediato, nada: el convenio no modifica requisitos de entrada, precios ni servicios. Su efecto esperado es indirecto, con más presencia de Chile en ferias, agencias y operadores de otros países. Para quien planifica un viaje, las referencias útiles siguen siendo las de siempre:
- Temporada alta: de diciembre a febrero en la Patagonia y la costa; el norte y el desierto de Atacama se visitan todo el año.
- Pagos: varios medios digitales extranjeros se están sumando; por ejemplo, Pix para turistas argentinos y brasileños.
- Información oficial: Sernatur atiende en sus oficinas regionales y en el sitio de promoción Chile Travel.
Preguntas frecuentes
¿Qué es ProChile?
Es la agencia de promoción de exportaciones del gobierno de Chile, que depende de la Subsecretaría de Relaciones Económicas Internacionales del Ministerio de Relaciones Exteriores. Organiza ferias, misiones comerciales y la serie de eventos Chile Week en distintas ciudades del mundo, y desde ahora suma la promoción turística en coordinación con la Subsecretaría de Turismo y Sernatur.
¿Cuántas oficinas tiene ProChile en el exterior?
Según el comunicado de la Subsecretaría de Turismo, ProChile tiene una red de 51 oficinas comerciales en el mundo, que ahora también apoyarán la promoción turística.
¿El convenio entre Subturismo y ProChile tiene presupuesto propio?
El comunicado no lo menciona. Es un convenio marco de colaboración que coordina las acciones de ambas instituciones.
¿Qué mercados priorizará la promoción?
No se publicó una lista. El texto habla de "mercados prioritarios" y "estratégicos" sin nombrarlos.
