Quand un touriste étranger cherche sur Google comment voyager au Chili, les sites chiliens n'occupent que 14,7 % des trois premiers résultats. Quand il interroge une intelligence artificielle, 44 % des entreprises qu'elle lui recommande sont chiliennes : trois fois plus. C'est la principale conclusion de l'étude Tourism to Chile: who wins on Google and who AI recommends, publiée le 20 octobre 2026 par ESBUENISIMO LINKS. Elle a analysé 100 recherches touristiques faites depuis le Brésil, l'Argentine, le Royaume-Uni, l'Allemagne et la France, chacune dans sa langue, et 400 réponses de ChatGPT, Perplexity, Gemini et Claude.
L'étude a aussi mesuré la demande : 339 mots-clés sur les voyages au Chili, avec le volume de recherche de Google Ads entre octobre 2025 et septembre 2026. Résultat : chaque pays cherche un Chili différent.
Ce que cherchent les touristes étrangers de chaque pays
| Pays | Sujet n° 1 | Deuxième | Recherches par mois | Mois de pointe |
|---|---|---|---|---|
| Brésil | Le Chili en général (21,5 %) | Atacama (17,9 %) | 512 510 | Juillet |
| Argentine | Plages et côte (19,4 %) | Torres del Paine et Patagonie (18,5 %) | 235 630 | Janvier |
| Allemagne | Île de Pâques (30,5 %) | Torres del Paine et Patagonie (20,2 %) | 102 130 | Novembre |
| Royaume-Uni | Île de Pâques (45,7 %) | Torres del Paine et Patagonie (16,9 %) | 99 400 | Avril |
| France | Plages et côte (27,0 %) | Torres del Paine et Patagonie (25,1 %) | 49 400 | Janvier |
Source : ESBUENISIMO LINKS, avec des données Google Ads via DataForSEO. Moyenne mensuelle d'octobre 2025 à septembre 2026. Les mots-clés ambigus ont été exclus, comme « rapa nui » en Argentine, qui est aussi le nom d'une chocolaterie de Bariloche.
Le Brésil est de loin le marché qui cherche le plus : plus d'un demi-million de recherches par mois, avec un pic en juillet, quand les Brésiliens viennent voir la neige. Après les recherches générales sur le Chili, ce qui les intéresse le plus est le désert d'Atacama (« deserto do atacama » totalise 74 000 recherches mensuelles) et la neige : « farellones » et « valle nevado » dépassent ensemble 60 000. Voir notre guide de toutes les stations de ski du Chili et que faire à San Pedro de Atacama.
L'Argentine cherche des plages, la Patagonie et quelque chose qu'aucun autre pays ne cherche : comment passer la frontière et quoi acheter. « Paso Cristo Redentor » compte 14 800 recherches par mois et « dólar en Chile », 9 900. L'état du col se suit dans nos actualités, comme celle sur le col Cristo Redentor ouvert 24 heures après la neige.
Au Royaume-Uni et en Allemagne, l'île de Pâques est nettement en tête : « easter island » totalise 33 100 recherches mensuelles au Royaume-Uni et « osterinsel », 27 100 en Allemagne. La France cherche surtout la côte, avec Valparaíso en tête (9 900 recherches par mois), et la Patagonie. Pour l'île, voir ce qu'il faut savoir avant d'aller sur l'île de Pâques, et pour le sud, notre guide de première visite en Patagonie chilienne.
Les recherches sur un voyage au Chili avec le plus de volume dans chaque pays
| Pays | 1re recherche | 2e recherche | 3e recherche |
|---|---|---|---|
| Brésil | deserto do atacama (74 000) | santiago do chile (49 500) | ilha de pascoa (40 500) |
| Argentine | santiago de chile (18 100) | torres del paine (14 800) | isla de pascua (14 800) |
| Royaume-Uni | easter island (33 100) | atacama desert (12 100) | moai easter island (8 100) |
| Allemagne | osterinsel (27 100) | atacama wüste (14 800) | santiago de chile (12 100) |
| France | valparaiso (9 900) | torres del paine (4 400) | santiago du chili (4 400) |
Source : ESBUENISIMO LINKS, avec des données Google Ads via DataForSEO. Recherches mensuelles moyennes sur le Google de chaque pays.
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Voir les formats publicitairesCe que voient les touristes étrangers sur Google
Le top 3 de Google est dominé par Wikipédia (présente dans 24 des 100 recherches), TripAdvisor (23), Chile Travel, le site officiel du tourisme chilien (10), et YouTube (10). Mais le chiffre le plus frappant est le poids des sites du pays même du voyageur : blogs, agences et médias dans sa langue.
| Pays du voyageur | Sites chiliens dans le top 3 de Google | Sites du pays du voyageur | Entreprises chiliennes citées par l'IA |
|---|---|---|---|
| Argentine | 33,3 % | 15,0 % | 50,1 % |
| Royaume-Uni | 10,0 % | 20,0 % | 47,0 % |
| France | 8,3 % | 40,0 % | 44,0 % |
| Brésil | 11,7 % | 43,3 % | 43,6 % |
| Allemagne | 10,0 % | 51,7 % | 36,2 % |
| Total | 14,7 % | 34,0 % | 44,0 % |
Source : étude d'ESBUENISIMO LINKS, 20 octobre 2026. Le pays de chaque site est celui où l'entreprise est basée ; pour les plateformes multinationales, celui de la maison mère.
En Allemagne, plus de la moitié du top 3 (51,7 %) sont des sites allemands, et au Brésil, 43,3 % sont brésiliens. Les sites chiliens s'en sortent le mieux en Argentine, où l'on cherche en espagnol (33,3 % du top 3), et le moins bien en France (8,3 %).
Ce que l'intelligence artificielle recommande aux touristes étrangers
Avec l'IA, le tableau change. Au lieu d'encyclopédies et de réseaux sociaux, ChatGPT, Perplexity, Gemini et Claude répondent avec des noms précis de voyagistes, d'hôtels, de compagnies aériennes et de vignobles. Les plus cités :
- Plateformes mondiales : TripAdvisor (citée dans 62 des 100 recherches), Booking.com (56), GetYourGuide (55) et Viator (50).
- Chiliennes : Chile Travel (59), LATAM Airlines (31), Sernatur (29), Explora (27), CONAF (13) et Concha y Toro (10).
Mais l'IA lit surtout des sources étrangères : seuls 26,3 % des sites qu'elle cite comme sources sont chiliens. Et être en haut de Google ne garantit pas d'apparaître dans l'IA : seuls 24,3 % des sites du top 3 ont été cités par l'une des quatre IA pour la même recherche.
Ce que cela signifie si vous préparez un voyage au Chili
- Croisez les sources. Google montre beaucoup de blogs de votre pays et l'IA recommande des entreprises précises. Consultez aussi les sources officielles, comme Chile Travel et la CONAF, qui gère les réservations de parcs comme Torres del Paine.
- Demandez par nom et par date. Les réponses de l'IA changent d'un jour à l'autre. Avant de payer, vérifiez prix et disponibilités sur le site de l'entreprise recommandée.
- Organisez-vous selon la saison. Les Brésiliens cherchent la neige en juillet, les Argentins la plage en janvier et les Britanniques l'île de Pâques en mars et avril : ce sont les dates de plus forte demande. Voir comment évoluent les arrivées de touristes étrangers au Chili par pays.
Votre marque touristique veut apparaître quand les Brésiliens, les Argentins et les Européens cherchent comment voyager au Chili ?
Voir les formats publicitairesComment l'étude a été réalisée
ESBUENISIMO LINKS a retenu les 20 recherches avec le plus de volume dans chaque pays, relevé le top 3 organique du Google local (google.com.br, google.com.ar, google.co.uk, google.de et google.fr) le 20 octobre 2026, puis posé la même question, rédigée comme le ferait un voyageur de ce pays, à ChatGPT, Perplexity, Gemini et Claude avec recherche web. Elle a ensuite classé chaque site et chaque entreprise par type et par pays d'origine. Le jeu de données complet est téléchargeable sur la page de l'étude (en anglais).
Questions fréquentes
Que cherchent les touristes étrangers pour voyager au Chili ?
Cela dépend du pays : le Brésil cherche l'Atacama, la neige et Santiago ; l'Argentine, les plages, la Patagonie et le passage de la cordillère ; le Royaume-Uni et l'Allemagne, l'île de Pâques ; et la France, la côte et la Patagonie.
Quel pays cherche le plus à voyager au Chili ?
Le Brésil, avec 512 510 recherches par mois sur les 339 mots-clés mesurés, plus du double de l'Argentine (235 630).
Que recommande l'IA pour voyager au Chili ?
Surtout des plateformes comme TripAdvisor, Booking.com, GetYourGuide et Viator, et le site officiel Chile Travel. 44 % des entreprises qu'elle cite sont chiliennes, comme LATAM, Explora, Sernatur et Concha y Toro.
Comment citer cette donnée
Viajando Chile (2026). « Ce que cherchent les touristes étrangers pour voyager au Chili, et ce que l'IA leur recommande », avec les données de l'étude d'ESBUENISIMO LINKS. https://viajandochile.com/fr/actualites/ce-que-cherchent-les-touristes-etrangers-pour-voyager-au-chili
